Neben der breiten Öffentlichkeit sind Jugendliche eine zentrale Zielgruppe. Vor diesem Hintergrund erfährt die Kampagne nun einen leichten zielgruppenvertiefenden Schwenk: Die neue Kampagnenstaffel spricht insbesondere junge Menschen in ihrer Orientierungsphase mit einer klaren Botschaft an: „Die Welt war noch nie so unfertig. Pack mit an.” Der Grundgedanke, um die Aufmerksamkeit auf das Handwerk zu lenken, lautet: „Es gibt viel zu tun – ergreife Deine Chance und bring Dich mit ein!“ Die Kampagne stellt die unterschiedlichen Berufsfelder des Handwerks in das Blickfeld junger Menschen und zeigt ihnen die vielen Entfaltungs- und Karrieremöglichkeiten in einem Handwerksberuf auf. Dabei begibt sie sich auf Augenhöhe mit dem Nachwuchs: Die konkreten Chancen für Jugendliche stehen im Fokus. Die jungen Leute werden eingeladen, direkt mitzumachen und Teil des Handwerks zu werden. Verantwortlich für die neue Ausrichtung und Gestaltung ist die Berliner Kreativagentur „Heimat“. Sie hat in den vergangenen Jahren bereits mit vielfach ausgezeichneten Kampagnen für Aufsehen gesorgt. Im Mittelpunkt des Auftakts (Ende Augsust 2013) stand ein neuer TV-Spot, der in Berlin gedreht wurde und in dem es darum geht, sich motiviert auf seine Chancen zu stürzen. Am gleichen Tag, an dem der TV-Spot „on air“ ging, wurde auch die Kampagnen-Website www.handwerk.de aktualisiert. Besucher finden dort nun neben einer neuen Struktur und neuen Inhalten passend zur aktuellen Tonalität der Kampagne auch den Spot in voller Länge.